Kantar Ibope Media, empresa líder en el análisis de audiencias, anunció una profunda reforma en la medición de la audiencia televisiva en Chile, la cual se implementará a partir del año 2025. Esta iniciativa busca adaptar la medición a las nuevas realidades del consumo audiovisual, incorporando el streaming y ampliando la cobertura a todo el país.
Principales novedades:
- Cobertura nacional: La medición de audiencia dejará atrás la segmentación por regiones y abarcará de Arica a Punta Arenas, entregando una visión completa del consumo televisivo en todo Chile.
- Muestreo ampliado: El número de hogares considerados en el estudio aumentará de 600 a 1.100, lo que permitirá una representación más precisa de la población chilena.
- Medición del streaming: Se incorporará un nuevo sistema denominado “Focal Meter” para medir el consumo de contenido audiovisual en plataformas de streaming, como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video.
- Doble sistema de medición: La medición tradicional minuto a minuto, conocida como “People Meter”, se mantendrá en paralelo a “Focal Meter”, entregando una visión integral del consumo audiovisual en Chile.
- Mayor precisión: Con la incorporación del streaming y la ampliación del muestreo, se espera alcanzar una medición de 17 millones de personas, lo que significa que un punto de rating equivaldrá a aproximadamente 170 mil personas, una cifra significativamente superior a la actual de 70 mil.
Esta reforma representa un cambio significativo en la forma de medir la audiencia televisiva en Chile, y tendrá un impacto considerable en la industria audiovisual. Los canales de televisión, las agencias de publicidad y las productoras de contenido deberán adaptarse a estas nuevas métricas para comprender mejor las preferencias del público y optimizar sus estrategias.
